سیاستهای ارتباطی

ویستروفالن، سه مدل اصلی برای سیاست های ارتباطی در خصوص مخاطبان را نام میبرد:

1- قربانی (در مدل اثرات)

2- مصرف کننده (در مدل بازار)

3- پول رایج (در مدل کالا)

استفاده از رسانه ها تحت تأثیر شرایط زمان و مکان و نیز عادات اجتماعی و فرهنگی قرار دارد.

استفاده از رسانه ها

نوع عمومی استفاده از رسانه ها: در مواقعی متجلی می شود که افراد به طور آگاهانه و انگیزه مند به گزارش وقایعی که اهمیت اجتماعی بسیار زیاد دارند، توجه می کنند.

نوع خصوصی استفاده از رسانه ها: براساس خلق و خو و شرایط مشخصی شکل داده می شود. وقتی که این نوع استفاده کاملا درون نگرانه نباشد، می تواند نوعی مقایسه خویش و سازگار شدن با یک مدل، نقش یا شخصیت رسانه ای را شامل شود که به منظور یافتن یک هویت قابل قبول برای عرضه به عموم مردم انجام میگیرد.

منبع: ماهان

مخاطب ناشناس

رسانه ها بر مبنای ارتباطات جمعی بنا نهاده میشوند. ارتباط جمعی، هنر، مهارت و علمی است که منجر به اثربخشی یک رسانه میگردد.

چارلز رایت، جامعه شناس، سه ویژگی را برای ارتباطات جمعی تعریف میکند:

1- ارتباط جمعی معطوف به مخاطبان نسبتا زیاد، ناهمگون و ناشناس هستند.

2- پیام ها بطور عمومی انتقال پیدا میکنند، اغلب برنامه ریزی شده اند تا همزمان به بیشتر افراد مخاطب برسند.

مخاطبان رسانه ها معمولا طیف گسترده ای را تشکیل میدهند. این افراد علاوه بر ناشناس بودن، از لحاظ ویژگی های شخصیتی نیز متفاوتند. در چنین شرایطی رسانه ها پیام های عمومی تری تولید میکنند تا با آن ها بتوان تعداد بیشتری از مخاطبان را پوشش داد. 

* ماهان - کارشناسی ارشد ارتباطات

برد رسانه ای

برد رسانه ای را در اینجا میتوان به دو صورت برداشت کرد. یک منظور میتواند برد و پیروزی برای رسانه ای باشد که در حال رقابت با سایر رسانه هاست و به دنبال جذب مخاطب بیشتر و دیگری میتواند به معنای خاص میزان برد و نفوذ رسانه ای باشد. مطمئنا توجه به میزان برد و نفوذ رسانه میتواند ما را به معنای برد و پیروزی رسانه نیز برساند. از این جهت به تبیین برخی از عوامل رسیدن به برد رسانه ای میپردازیم:

تأثیرگذاری بر مخاطب

هدف و غایت تمامی رسانه ها، تأثیرگذاری بر مخاطب است و برای اینکه بتوان بیشترین تأثیرگذاری را بر مخاطب داشت، بایستی به نکات زیر توجه نمود:

1- اینکه چه کسی یا چه چیزی پیام را منتقل میکند.(منبع پیام) بیان یک پیام توسط شخصیتی که از جایگاه اجتماعی برخوردار است به نسبت سایر افراد مورد پذیرش بیشتر مخاطبان قرار میگیرد. همینطور وسایل ارتباط جمعی که ارجحیت بیشتری برای مخاطب دارند، در این مسئله مؤثر است.