مدیریت باز و بسته

در جنبه ای از تقسیم بندی، میتوان نوع مدیریت مدیران را به دو دسته باز و بسته تقسیم کرد. این نوع مدیریت وابسته به ویژگی های شخصیتی مدیران است و از این جهت مهم ارزیابی میشود که دانستن آن میتواند از برخی مشکلات و درگیری ها جلوگیری کند. در حقیقت باید دانست که مدیر چه میخواهد و چه روشی را می پسندد.

ساختار شکنی رسانه ای

تکنولوژی ها می آیند. این روزها سریعتر از آنچه تصورش را بکنیم. می آیند و در حوزه رسانه و ارتباطات هم تأثیرات خودشان را میگذارند. اما سوال این است: با آمدن این ها روزنامه نگاری چه میشود یا به عبارتی بر سر رسانه های قدیمی تر چه می آید!؟

باید گفت این ها هم می آیند، اما روزنامه نگاری سرجای خودش خواهد ماند... همان طور که فناوری ها و ابزارهای رسانه ای دیگر در طول تاریخ بر جای مانده اند..

بهانه به دستشان ندهید

شما را با بهانه و بی‌بهانه می‌کوبند، شما سعی کنید که بهانه به دست رقبا ندهید.

مرحوم استاد پرورش سردبیر روزنامه رسالت و استاد عسگراولادی و یک نفر دیگه، سال 65، بعد از آغاز انتشار روزنامه رسالت میرن خدمت حضرت آقا و توصیه هایی رو از ایشون درباره کارشون میشنوند که یکی از اون توصیه ها همین جمله بالا بوده.

این جمله رو در دنیای واقعی خودمون هم باید تفسیر کرد. به نظر میرسه که تمامی مشکلاتی که برای رسانه ها و مطبوعات اعم از دانشجویی و حرفه ای پیش میاد، ریشه در همین مسئله داره. بهانه؛ اگر این بهانه به کسی داده نشه، قطعا نخواهند توانست به کارمان ایرادی بگیرند.

برد رسانه ای

برد رسانه ای را در اینجا میتوان به دو صورت برداشت کرد. یک منظور میتواند برد و پیروزی برای رسانه ای باشد که در حال رقابت با سایر رسانه هاست و به دنبال جذب مخاطب بیشتر و دیگری میتواند به معنای خاص میزان برد و نفوذ رسانه ای باشد. مطمئنا توجه به میزان برد و نفوذ رسانه میتواند ما را به معنای برد و پیروزی رسانه نیز برساند. از این جهت به تبیین برخی از عوامل رسیدن به برد رسانه ای میپردازیم:

نقش وسایل ارتباطی

هر یک از وسایل ارتباطی و رسانه ای اعم از مطبوعات، تلویزیون، رادیو، سینما و ... دارای نقش هایی هستند که عبارتند از:

1- نقش تفریحی: رسانه ها عمدتا در زمان های فراغت انسان ها توسط آن ها استفاده میشوند. لذا باید در نظر داشت که بتوان موجبات سرگرمی آن ها را نیز تاحدودی برآورده کرد. (بخش های مجزا و مختلف طنز)

2- نقش خبری: پخش خبر و اطلاع جزئی از وظایف و نقش های رسانه هاست که باید به سریع، بی طرفانه و آگاهی بخش باشد. (خبر و مصاحبه) 

نظریه های مطبوعات

مطبوعات و رسانه ها را میتوان به طور کلی به 4 دسته تقسیم کرد:

1- مطبوعات و رسانه های اقتدارگرا: بر طبق این نظریه، مطبوعات و رسانه ها به صورت خصوصی یا عمومی مدیریت میشوند، اما امکان نقد را نداشته و ابزاری برای تحقق سیاست های دولتی به حساب می آیند.

2- مطبوعات و رسانه های آزادی خواه: بر طبق این نظریه هر کس که توانایی مالی داشته باشد، میتواند رسانه ای را دایر کند و آن را به صورت خصوصی مدیریت نماید. در این رسانه ها اطلاع رسانی، سرگرمی، نظارت بر دولت و کشف حقیقت حرف اول را میزند. ضمن اینکه این رسانه ها به بخش فروش خود نیز اهمیت ویژه ای میدهند. به عبارتی چون معمولا هزینه ها را خود تأمین میکنند، برنامه های خود را در جهت افزایش فروش پیش می برند.

تأثیرگذاری بر مخاطب

هدف و غایت تمامی رسانه ها، تأثیرگذاری بر مخاطب است و برای اینکه بتوان بیشترین تأثیرگذاری را بر مخاطب داشت، بایستی به نکات زیر توجه نمود:

1- اینکه چه کسی یا چه چیزی پیام را منتقل میکند.(منبع پیام) بیان یک پیام توسط شخصیتی که از جایگاه اجتماعی برخوردار است به نسبت سایر افراد مورد پذیرش بیشتر مخاطبان قرار میگیرد. همینطور وسایل ارتباط جمعی که ارجحیت بیشتری برای مخاطب دارند، در این مسئله مؤثر است.

گام اول در فعالیت رسانه ای

هنگام تولید محتوا برای هر رسانه ای، به منظور افزایش نقش و کارکرد آن باید به نکات زیر توجه نمود:
1- ماهیت مخاطبان
اینکه مخاطبان چه کسانی، با چه ویژگی های شخصیتی، چه ویژگی های فکری، در چه طبقه اجتماعی، در چه بازه سنی و چه نوع جنسیتی هستند؟
هر چه تعداد این مشخصات و ویژگی ها بیشتر باشد، مطمئنا ماهیت مخاطب را شفاف تر میکند و خروجی کار را خاص همان مخاطب درمی آورد. این مطلب هم میتواند خوب باشد و هم در مواردی نادیده گرفته شود. اگر خروجی مختص مخاطب خاصی باشد، فقط او از محتوا استفاده خواهد کرد و دیگران سراغ آن را نخواهند گرفت. اما اگر مخاطب را کمی از آن چیزی که هست عمومی تر در نظر بگیریم، میتواند باعث جذب سایر افراد جامعه نیز بشود.
2- ماهیت رویدادهای ارتباطی
اینکه چه رویدادهایی میتواند بین تولید کننده و مصرف کننده محتوا ایجاد ارتباط کند و این ارتباط را به حداکثر تأثیر برساند. به نظر من این بخش میتواند شامل قالب های وسایل ارتباط جمعی مختلف شود. مانند خبر، گزارش، مصاحبه، مقاله و یادداشت، عکس، کاریکاتور، میزگرد، مناظره، نمایش نامه، فیلم و سریال، مستند، برنامه های تحلیلی، طنز و ...
3- ماهیت ارتباط گر
به نظر من این بخش نیز مرتبط میشود با خود وسیله ارتباط جمعی. مطبوعات، تلویزیون، رادیو، سایت های اینترنتی و ... هر کدام به نحوی ماهیتی دارند که شناخت و ملاحظه آن میتواند نقش موثری در ارائه محتوا به مخاطب داشته باشد.

نظر آیت الله خامنه ای درباره بازاریابی شبکه ای

شرکت های هرمی به صورت کلی این ویژگی را دارند که به صورت عضو گیری و تزاید اعضاء عمل می کنند به این صورت که هر عضوی برای رسیدن به سود یا پورسانت شرکت اصلی فقط نباید کالای شرکت را به فروش برساند بلکه باید تعداد نفرات معینی را به عضویت این شرکت در آورد تا به سود مورد نظر برسد در این حالت این شرکت یک شرکت هرمی خواهد بود و فعالیت در آن جایز نیست،آنچه بیان شد نیز با توجه به ملاکی که مطرح شد مشروع نمی باشد و اینگونه معامله صحیح نیست.

توصیه به وزیر علوم و بهداشت

توصیه‌ى من به وزیر محترم آموزش عالى و وزیر محترم بهداشت و درمان، بخصوص این است که نگذارید این چرخه‌ى حرکت کُند بشود. این را هرچه میتوانید توسعه بدهید و تسریع کنید و پیشرفت کنید.

بیانات در دیدار اعضای شوراى عالى انقلاب فرهنگى ۱۳۹۲/۰۹/۱۹